Lagavulin “Beyond the Smoke” – nowa kampania, która redefiniuje szkocką whisky

Lagavulin, legendarna marka z Islay należąca do Diageo, wchodzi w nowy rozdział. Jej najnowsza kampania marketingowa – „Beyond the Smoke” – to nie tylko hołd dla torfowego charakteru whisky, ale przede wszystkim zaproszenie do odkrycia wielowymiarowości Lagavulin i nowoczesnego podejścia do picia single maltów.

Dym to dopiero początek

Choć Lagavulin od dekad kojarzony jest z intensywną dymnością, kampania “Beyond the Smoke” pokazuje, że za pierwszym łykiem kryją się zaskakujące warstwy. To whisky, która zmienia się z każdą chwilą i z każdym kontekstem – od klasycznego dramu w barze po nowoczesne koktajle w nowojorskim apartamencie.

„Lagavulin to nie tylko torf. To głębia i ewolucja” – mówi Jesse Damashek, wiceprezes Diageo ds. whisky.
„Nowa kampania zaprasza do odkrycia Lagavulin na nowo – jako whisky, która łączy klasykę z nowoczesnością.”

Spot, który łączy światy

Stworzona we współpracy z Uncommon Creative Studio, kampania obejmuje:

• 30-sekundowy spot z narracją Nicka Offermana,

• sesje zdjęciowe podkreślające styl życia wokół whisky,

• scenariusz, który przenosi widza z brooklyńskiego baru na Islay, do kolacji w domu i na nowojorski dach – wszystko w jednym ujęciu.

To wizualna podróż przez świat Lagavulin – od destylarni po współczesną kulturę miejską.

Koktajl, kolacja, kadr z życia

Kampania pokazuje, że Lagavulin można pić na wiele sposobów:

• klasycznie, z kieliszka w ciszy,

• jako element koktajli, np. smoky Margarita czy whisky highball,

• podczas spotkań ze znajomymi – bo Scotch nie musi być tylko dla koneserów w fotelu z cygarem.

Współpraca z popkulturą

Aby dotrzeć do nowych odbiorców, marka podjęła współpracę z:

• Racquet Magazine – publikacją łączącą tenis, design i kulturę,

• Highsnobiety – ikonicznym medium łączącym modę uliczną z luksusem.

To jasny sygnał: Lagavulin wychodzi poza ramy tradycyjnego odbiorcy Scotch whisky, celując w tych, którzy cenią autentyczność, design i… dobre smaki.

Scotch nie musi być oldschoolowy

Dzięki „Beyond the Smoke” Lagavulin łagodnie burzy stereotypy:

• Whisky jako trunek wyłącznie dla starszych panów?

• Tylko do degustacji, nigdy w koktajlu?

• Zarezerwowana dla elit?

Nie tym razem. Nowa kampania udowadnia, że Scotch może być częścią nowoczesnego stylu życia, a Lagavulin wciąż ma coś nowego do powiedzenia – i zaproponowania.