Martini w nowej odsłonie – włoska ikona stawia na Spritz i przyciąga nowe pokolenie

Legenda włoskiego stylu i aperitifu przeszła odważną transformację. Marka Martini, należąca do Bacardi, ogłosiła kompletny rebranding, który ma zapoczątkować „nowoczesną erę” jednego z najbardziej rozpoznawalnych alkoholi na świecie. Nowa butelka, kampania 360° i świeża energia – wszystko to ma jeden cel: przyciągnąć nową generację miłośników aperitivo.

Aperitivo jako główny event – nowy rytuał pokolenia

Jak podkreśla Rafael Ferrer Trepat, globalny dyrektor marketingu marki, Martini chce w pełni wykorzystać boom na kulturę aperitifu, którego wartość szacowana jest na 11 miliardów dolarów, a rośnie w tempie 6% rocznie.

„Aperitivo przestało być tylko wstępem do wieczoru. Dziś to samodzielny rytuał, często celebrowany w ciągu dnia, w gronie znajomych. Lekkie, stylowe i nowoczesne drinki to dokładnie to, czego szuka nowe pokolenie.”

Martini Bianco Spritz – bohater nowej ery

W centrum nowej strategii znajduje się Martini Bianco Spritz – jasny, lekki i nieco słodki drink, który idealnie wpisuje się w rosnącą modę na lżejsze alkohole i dzienne okazje do picia. W nutach smakowych wyczujemy wanilię i świeżość białego wina, co czyni go idealnym towarzyszem dla lekkich przekąsek i spotkań w stylu włoskim.

Nowa butelka – styl, funkcjonalność i włoska dusza

Butelka Martini przeszła lifting inspirowany łukowymi przejściami Turynu, miasta narodzin marki. Poza wizualnym efektem, butelka jest:

• o 5% lżejsza,

• bardziej ekologiczna (na palecie mieści się 48 butelek więcej),

• i jednocześnie oddaje jakość trunku wewnątrz.

Martini Terrazza – doświadczenie, nie tylko produkt

Nową odsłonę marki uzupełni Martini Terrazza – seria wydarzeń, które pojawią się latem w wielu miastach świata. Mają one na celu stworzenie stylowego miejsca spotkań, w którym goście będą mogli poczuć smak aperitivo w pełnym włoskim wydaniu – od signature drinków po design i rozrywkę.

Lekkie drinki, mniej alkoholu – trend nowego konsumenta

Ferrer Trepat zwraca uwagę na rosnący trend „mniej, ale lepiej”. Konsumenci coraz częściej balansują między alkoholowymi a bezalkoholowymi opcjami, szukając smaku, lekkości i jakości. Martini odpowiada na to m.in. dzięki:

• Martini Bianco Spritz,

• St-Germain Spritz,

• oraz Martini Floreale i Vibrante – dwóm bezalkoholowym aperitifom, które zyskują popularność zarówno w gastronomii, jak i sprzedaży detalicznej.

„To mały segment naszego portfolio, ale rośnie z roku na rok i ma ogromny potencjał” – podkreśla Ferrer Trepat.

Negroni, Manhattan i premiumizacja

Pomimo zmian, klasyczne koktajle z wermutem – jak Negroni czy Manhattan – nie tracą na popularności. Co więcej, zaczynają się pojawiać nie tylko w koktajlbarach, ale też w restauracjach i mainstreamowych lokalach.

Martini pozytywnie patrzy też na trend premiumizacji, nawet jeśli część branży zastanawia się nad jego przyszłością.

„Jako globalny lider kategorii wermutów, cieszymy się z każdej inicjatywy, która rozwija ten segment. Obserwujemy teraz prawdziwy moment przełomowy.”